インド市場向けの新たな挑戦：Xiaomiのパッケージデザイン

ブランド認知度向上と技術力の強調を目指す

新しいパッケージデザインは、Xiaomiのブランド認知度を強化し、製品の技術力を強調することを目指している。さまざまなカテゴリーや寸法の製品に対してXiaomiのスタイルを一貫させるため、デザイナーたちはパッケージにブランドアイデンティティを伝えるスペースを設け、主要な製品情報を表示する明確な構造を確立した。これにより、パッケージは視覚的な記憶となり、競合他社から一線を画すことができる。Xiaomiブランドの主要なカラーパレットであるオレンジを活用し、オレンジと黒のコントラストの色合いを採用することで視覚的なインパクトを強化している。

このパッケージデザインは、紙をダイカットして折りたたむことで形成されている。製品の寸法は高さ30-120mm、長さ50-95mm、幅32-50mmとなっている。

新しいパッケージデザインにより、主要な製品仕様、スローガン、セールスポイントが消費者に効果的に伝えられ、鮮やかな色合いがXiaomiが提唱する技術、喜び、情熱の側面を強力に伝えることができる。また、タイポグラフィ、色彩、アイコンデザインにより、Xiaomiのスタイルがさまざまなカテゴリーや寸法の製品に一貫して表現されている。

このプロジェクトは2018年6月に中国の北京で開始され、同年7月に完成した。インド市場の他のブランドのパッケージと比較して、既存のパッケージラインのブランディングは明確でなく、ブランド認知度が低いことが問題となっていた。さらに、セールスポイントや主要な特徴が明確でなく、製品ポートフォリオには視覚的なインパクトが欠けていた。その結果、消費者はパッケージに対して無関心な感じを持っていた。

しかし、新しいパッケージデザインにより、これらの問題が解決され、パッケージは市場の競合他社から一線を画す視覚的な記憶となった。このデザインは2020年にA'パッケージデザイン賞の銀賞を受賞し、その優れた専門性と革新性が評価された。

このパッケージデザインの著作権はXiaomiが所有しており、2019年に登録されている。画像のクレジットは、クリエイティブディレクターのLu Chen、イラストレーターのChao Yan、3DレンダリングアーティストのTong Geに帰属する。